≈≈中广天择603721≈≈维赛特财经www.vsatsh.cn(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）报告期内公司所从事的主要业务及经营模式
本公司的主营业务是电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行
和营销；电视剧播映权运营、影视剧投资、MCN运营、电商销售。
节目内容制作方面：公司自成立以来始终坚持打造“全媒体优质视频内容
运营商”的经营战略，坚持社会主义先进文化前进方向，紧紧把握时代脉搏和电视观
众的主流需求，投资制作了大量群众喜闻乐见的优质电视节目。迄今为止，已与超过
15家卫视、5家新媒体视频机构有合作项目，输出超过40档大型季播类节目。近年来
，更是以“正能量，天择造”作为核心定位，深耕内容领域，出品的正能量节目不断
涌现，《时间的答卷》、《黄河谣》《朗读者》、《我们在行动》等都是文化传媒领
域里“小正大”的践行者，而《守护解放西》、《冲呀，蓝朋友》则建立起了天择正
能量IP的新阵营。
电视节目、电视剧播映权运营方面：中广天择扎根版权运营方面多年，淘
剧淘、节目购两大全国性版权在线交易平台重点围绕版权创造、版权保护、产业发展
、版权交易等领域助推版权产业发展，在全国版权单位中具有很好的引领示范作用。
经过多年发展，公司在地面频道的受众分析、节目编排和宣传推广方面打造了行业领
先的运作能力，并积累了丰富的运营经验和大量受众收视偏好数据。
短视频业务方面：2021年，中广天择MCN全新打造的2000平米短视频基地正
式投入使用，拥有50多个包括家居、办公、医院、学校、母婴、实验室等各类不同场
景，基地短视频年产可达3万条,同时提供精准的信息流广告投放服务，为企业智能化
匹配产品、用户和媒介。中广天择MCN与美团app、御家汇、花西子、文和友、美的、
迪奥等上百个品牌展开了合作，成为抖音、快手、微视、美拍、企鹅号等头部、中腰
部平台的重要合作伙伴。
影视剧投资方面：中广天择影视剧中心以先锋姿态锻造剧集领域天择厂牌
新高度，书写剧集市场想象热潮与口碑佳话。近年来，创作出《招摇》、《家有儿女
初长成》、《许你浮生若梦》、《看见味道的你》等一系列前沿佳作。
分账内容投资方面：中广天择影业中心以分账内容的投资为主，进军网络
电影和分账网剧，打通付费赛道。近年天择影业由联合出品到主出品，由主投到组局
，代表作有《倩女幽魂：人间情》、《奇门遁甲》、《蛇王》、《中国飞侠》、《凶
案现场》等。
中广天择传媒学院:中广天择传媒学院是中广天择传媒与海口经济学院合作
开办的传媒类专业院校，2017年成立，是全日制本科院校。学院坚持“依托媒体平台
，强化实践教学”的办学特色，大咖讲堂、线上“云讲堂”、融媒体优才计划、天择
学院MCN生产中心，一键打通天择学子实训、实习、就业通道，促进了“产学研”一
体化建设，为行业输送应用型高级传媒人才，打造国内一流创新实践型传媒院校。
（二）行业情况
随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济
的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳
步提升，带动传媒产业持续增
长。网络视频市场不断成熟，为广播电视和网络视听行业开辟了广阔发展
空间。5G商用牌照对中国广电下发，为广播电视和网络视听行业的发展带来了新机遇
。
1、严格监管常态化，我国电视节目制作行业发展提供了良好的环境
随着文化体制改革的不断深入，我国对电视节目制作业务的准入许可逐步
放开，政策准入门槛较低，从事电视节目制作业务的企业数量不断增加。广播电视和
网络视听行业政策和监管更加密集且聚焦，涵盖范围更广，管控力度更大，对行业内
企业的规范化和高质量发展进一步提出了要求。
2020年11月，国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融
合发展的意见》的通知,通知指出推动全媒体时代媒体深度融合，事关广播电视高质
量创新性发展，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安,必须加快推进广播电视媒体
深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体，占据舆
论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。2021年3月，国家“十四五
”规划纲要正式发布，进一步强调推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。
2021年8月，国家广播电视总局关于发布《网络视听节目视频格式命名及参
数规范》一项广播电视和网络视听行业标准的通知，规定了网络视听节目制作、分发
和交换中所涉及的视频格式命名及基本参数，适用于网络视听节目制作、分发和交换
，也适用于相应系统和设备的设计、生产、验收、运行和维护。
2、行业内容精品化趋势愈发明显，推动行业高质量发展
2020年2月，国家广播电视总局下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生
产管理有关工作的通知》，进一步落实对视频内容“注水”问题的管控，对电视剧网
络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，用更量化的指标推进视频
内容行业精品化、高质量发展。
2020年9月，国家广播电视总局关于发布《4K超高清视频图像质量主观评价
用测试图像》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知,对《4K超高清视频图像质
量主观评价用测试图像》《超高清高动态范围视频系统彩条测试图》《高清晰度电视
声音识别与校准信号技术要求》明确行业标准。
从供给层面来看，随着近年发展，广播电视和网络视听行业已形成较为充
分的市场化竞争格局，行业存在小而散、多而不优的问题，整体面临激烈的竞争，打
造精品化内容是行业内各层级企业的重要努力方向。
从需求端来看，视频内容的头部效应明显，部分爆款节目占据更多的收视
率和渗透率，吸引更多制作资源和平台资源倾斜，加大对内容精品化的追求。
3、短视频市场规模增长迅速，推动行业格局变化
《2021中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年12月，我国网络视
听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元，网民使用率为95.4%。2
020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而
接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频
应用，仅次于即时通信，排在第二位。
二、经营情况的讨论与分析
2021年上半年，中广天择始终秉承“正能量天择造”品牌发展战略，在建
党百年之际深耕正能量IP，深度融合新媒体主流端，全力布局5G+4K超高清视频生产
。报告期内，公司实现营业收入1.16亿元，净利润577.35万元，各业务板块发展均衡
，效益稳步提高，产业经营良好。
第一、节目内容制作方面
①在东方卫视播出的《时间的答卷》再现了党的百年奋斗历程中伟大精神
，献礼建党百年，6月4日上线开播，取得52城省级卫视同时段节目收视第一。
②为庆祝中国共产党成立100周年，中广天择承制的29集微纪录片《江淮柱
石》6月26日起在安徽卫视播出。
③与陕西卫视合作，推出百年献礼红色播出季的头部优质节目《追赶超越
谱新篇》。
④与陕西卫视继续打造《我的家乡在陕西-文化季》，展现陕西和祖国发展
的新变化、新面貌、新成就，弘扬时代主旋律，唱响三秦大地礼赞新中国、奋进新时
代、奋力追赶超越的昂扬旋律，该节目已成为陕西卫视的王牌节目。
⑤与宁夏电视台联合出品《黄河谣》全新系列精品电视专题节目，该节目
将形成以宁夏卫视为核心，屏、网、端、微多场景覆盖的全媒体传播矩阵，将于7月
起在宁夏卫视陆续播出。
⑥由中广天择制作的《探世界》第二季在优酷视频播出，2021年1月14日在
优酷上线后，延续上季度的好口碑，好评率达到74%，豆瓣评分7.6。
⑦2020年6月，中广天择5G+4K内容生产基地建设正式开启，5G+4K内容生产
基地已投入百人摄制团队。同时，节目购正启动4K节目线上销售活动。
⑧2021年上半年度，《龙门石窟数字电影》项目正在筹备，下半年将积极
推进拍摄相关事宜。
“光景系列”多媒体艺术原创品牌，线上线下齐发声：
①建党百年主题光影秀——沉浸式多媒体AR秀《钟楼-红色恋歌》，海口钟
楼线下演绎，央视一套与抖音平台线上同步直播；获得央视高度认可，并在央视一套
《东方时空》栏目进行部分直播。
②2021年2月，《光景-钟楼》数字幻影5D时光体验新年秀在海口上演，央
视《朝闻天下》对活动进行了报道。
③2021年4月，《岳麓峰会开幕式》以“百年之路、未来之光”为创意缘起
，打造沉浸式光影舞美体系，叠影投息叠加4K、5G等技术，传递中华文化，打造了一
场视觉盛宴。
第二、电视节目、电视剧版权运营方面
①淘剧淘首创“2021电视剧春季在线选片会”模式。通过微信视频号开通
全国首个在线选剧直播间，此次在线选片会组织了近300部优质电视剧在线推荐，200
多家电视台报名，观看人数2450人。会议通过视频号在线直播、淘剧淘官网、小程序
同步上架双向引流，共促成2300集电视剧交易。
②节目购以“党建主题节目”全面推广，实现多档节目组合销售。在去年
短视频可在线交易的基础上，全面实现节目的在线交易，并能支持跨栏目的销售。为
平台业务转型线上提供了技术基础，并在线上成功实现交易。
③2021年4月，节目购协助省委宣传部举办“首届马栏山版权保护创新论坛
”，在论坛上推介淘剧淘模式；
④2021年5月，节目购全面打通了线上购买流程，实现公益节目线上授权，
简化合同签约流程，快速实现公益节目的赠播。
第三、短视频业务方面
①短视频定制：上半年总计拍摄制作信息流短视频超2000条。
②中广天择mcn作为美团年度直播供应商。单场GMV3000万+，用高质量的VC
R和分会场等直播间玩法，获得客户对于执行团队给予高度认可；同时，美团优选官
方直播间也顺利接入，以每周1-2场的频次开始合作。
③与百度平台共有ip的趣味探秘科普微综艺节目《为什么那么贵》正在执
行第二季。引入方太、爱尔眼科等品牌冠名和植入，受到百度的高度肯定。目前，第
三季即将开启。
第四、影视剧投资方面
①由中广天择联合出品的爱奇艺定制剧《拜托了！八小时》于2020年8月8
日在无锡开机，11月8日杀青，目前已完成后期制作。
②由中广天择、优酷、好奇心影业联合出品的古装剧《护心》剧本创作已
经完成，各项筹备工作正在紧锣密鼓地进行，预计将于8月开机。
③由中广天择联合出品的芒果TV定制剧《春花厌》正在筹备中。该项目IP
为芒果评级S级定制剧，预计将于2021年第四季度开机。
④中广天择自主开发项目《夜城》剧本创作正在进行中。截止6月，编剧已
完成故事大纲、人物小传及分集大纲。预计将于2021年第三季度完成剧本创作。
第五、分账内容投资方面
①2021年上半年度共计投资网络电影9个，网络分账剧2个，如建党100年献
礼片《冲出战俘营》《飞夺泸定桥》《突击》，现实主义正能量影片《重启2020》《
生死隧战》及2021年新类型，民俗志怪类影片《阴阳镇怪谈》《山村狐妻》，分账剧
《美人逆鳞》《亲子鉴定师》。
②《亲爱的柠檬精先生》上线三周后分账票房突破4000万元，上线3月，荣
登优酷站内热门搜索top1，剧集话题阅读量达4.6亿，连续4周登录抖音剧集榜，7天
霸榜top1，热播期累计分账票房突破5000万元；《拆案1》累计分账突破2000万元，
《二龙湖爱情故事2021》上线19天分账票房突破2000万元，话题总播放量达3.8亿次
。
③上半年度上线网络电影分账票房破千万级影片有《墨家机关术》《巨蜥
》《狂鼠列车》《老板娘》。
第六、天择传媒学院
2021年上半年，一是“产教融合赋新能”：天择学院长沙实践教学中心正
式挂牌，学院选派30名学生进入天择本部4K项目组和MCN顶岗实习，第三届“未来精
英班”正式启动并圆满完成结业；二是“融媒体双引擎矩阵全新亮相”：天择学院携
手海口音乐广播打造全国首家融媒体户外直播间和MCN融媒体生产部落户学院并全面
投入使用；三是“大咖讲堂来助力”：邀请湖南卫视声音形象代言人丁文山、新华社
副主编王瑶等做客《大咖讲堂》，丁文山受聘成为我院兼职教授。
第七、获奖方面
①《守护解放西2》相继荣获广电总局“弘扬社会主义核心价值观共筑中国
梦”主题原创网络视听节目优秀网络纪录片，以及荣获广电总局“2020年度优秀网络
视听节目（纪录片）、广电总局2020年第四季度优秀网络视听节目（网络纪录片）”
；并获得了“第二届《人民日报》数字传播融屏公益创新奖”；还荣获了“2020长沙
十大优秀网络传播案例”湖南省广播电视奖电视纪录片一等奖。
②《冲呀，蓝朋友》荣获广电总局“2020年度优秀网络视听节目（综艺）
”。
③中广天择获得马栏山文创园颁发的“2020年度科文融合之星”。
④中广天择“《我们在行动4》、《闪亮的名字》《守护解放西》”因相继
获得“星光奖、年度网络视听奖”，获得长沙市文联嘉奖。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况
有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
三、可能面对的风险
1、行业政策风险
视频节目制作行业属于具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家严格
的监督和管理。国家对视频节目市场准入、制作许可、内容审查、发行播出等环节均
制定了严格的监管措施。
国家对从事广播电视节目制作业务实行资格准入许可制度，设立广播电视
节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得《广播电视节目制作经
营许可证》。针对综艺类视频节目，国家对内容审查、备案、群众参与的选拔类活动
的审批等陆续出台了一系列监管指导意见。
视频节目行业的监管政策贯穿于公司业务的整个生产流程中，对公司业务
的正常开展构成较为重要的影响。如果公司在业务发展中未能严格把握好政策导向，
违反行业政策，可能面临作品被监管机构叫停、损失投资成本甚至取消市场准入资格
的风险，从而对公司的业务发展产生影响。
2、市场竞争风险
根据广电总局公布的数据，2018年以来，我国开展广播电视和网络视听业
务的机构数量逐年增长，截至2020年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约
4.8万家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2543家，持证及备案网
络视听机构643家，近千家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视
节目制作经营机构约3.7万家。呈逐年上升态势，其中民营企业占据了绝对多数，形
成了较为充分的市场竞争格局。
随着我国制播分离改革的稳步推进，电视剧、综艺娱乐、生活服务、文化
专题、动漫青少、电视纪录片等内容生产逐渐从电视媒体剥离出来，用市场化的方式
进行生产和竞争。虽然公司的节目内容研发、制作能力已经具有一定规模，但行业下
游市场广大，公司占据的市场份额仍然很小；另一方面，随着“制播分离”的进一步
深化，行业人才的逐渐增加，经验的不断积累，除了现有的一批实力较强的竞争对手
以外，新的竞争对手将不断出现，市场竞争日益加剧。
由于国内电视媒体和社会制作机构目前所生产的精品内容还不能够完全满
足观众的需求，拥有播出平台优势的电视媒体和网络媒体仍不断从国外购买电视节目
或购买节目模式，对国内节目制作机构形成冲击。
此外，近几年来，演职人员劳务报酬、场景、道具、租赁费用、剧本费用
等视频节目相关制作费用不断上升；同时，为适应市场竞争的需要，赢得高收视率，
制作机构陆续开展大型节目及精品视频内容的投资制作，主动加大投入以提升作品质
量，导致制作成本上升。上述因素导致公司大型节目制作成本上升，毛利率下降，公
司存在着制作成本继续上升的风险。
3、市场环境变化的风险
在我国经济持续增长、人民群众对文化产业的需求与日俱增的大背景下，
综艺节目受到了市场的欢迎，近年来获得了跨越式的增长。但随着新媒体等新兴文化
传播方式的兴起和快速渗透，观众对于视频文化资源的需求和观看习惯可能发生变化
，未来存在综艺节目需求被其他视频文化资源替代导致公司经营状况和盈利能力下滑
的风险。
4、节目制作发行失败的风险
在业务发展过程中，随着公司市场敏锐度、收视需求综合判断能力、节目
制作能力、客户认可度、发行销售能力的不断提升，公司将逐步扩大自主投资节目的
规模，这有利于进一步提高公司的盈利能力。但是，公司自主投资的电视节目制作完
成后，若因市场环境变化、政策变化、客户需求变化等因素的影响，可能会出现节目
发行失败或节目收益未达到预期的情形，公司则面临较大的投资风险，单个节目投资
成本金额和占比越高，失败的影响越大，并将对公司的经营业绩造成重大影响。
四、报告期内核心竞争力分析
在文化行业竞争日趋激烈的背景下，中广天择专注于视频内容生产，依托
强大的节目营销网络，已成为国内视频内容研发和制作的领先企业，并已在电视剧播
映权运营领域初具规模。公司的竞争优势主要包括以下几点：
（一）视频节目创制的制高点优势
脱胎于长沙广电的中广天择，地处中国电视人才的聚集地和中国电视产业
市场化程度最高的湖南地区，在与湖南卫视持续的收视竞争中仍能取得良好的收视表
现，以此积累了丰富的制作经验，并使得公司在制作团队建设、管理人才储备以及创
新能力积聚等方面建立了业内领先的优势。在网络视频方面，公司研发制作了一系列
网络视频账号和内容，志在自主孵化头部IP，开拓MCN市场业务，构建天择的网络视
频矩阵。
（二）体制内地面频道改革实践先锋的优势
作为我国电视媒体改革的实践先锋，公司自成立以来便专注于地面频道的
视频内容制作和运营，深刻理解地面媒体的发展现状和未来方向，并在地面频道这一
重要群体中拥有着广泛的影响力和普遍认可的领先地位。
在地面频道收视覆盖范围相对集中、单台投入和制作实力难以与卫星频道
全面抗衡的现实情况下，公司在电视节目方面以网络化方式运营了多档常规节目，以
本地化的节目内容和规模化的成本优势实现了广泛覆盖31省（包含天津、重庆）；在
电视剧方面，公司为地面频道选取和采购具有优秀收视效果的剧目并结合相关服务，
在改善节目播出结构的同时显著提升了收视效果。“节目联供网+电视剧联盟”的持
续深化发展，将重新激活地面频道的媒体价值。
此外，作为全国地面频道改革先锋，和体制内首家改制设立股份公司并开
展上市运作的市场化机构，公司的发展模式和竞争实力得到了中宣部、国家新闻出版
广电总局的高度认可，产生了显著的示范效应。公司在地面频道这一主要客户群体中
产生广泛的影响力和市场号召力，使得公司具备割开原有的利益链，创造出联网合作
的基础条件。
（三）稳定可靠的节目出品能力
建立在强大的制作团队和成熟的业务模式的基础上，公司以稳定持续的节
目出品能力，以差异化与规模化相结合的运营策略，针对卫视频道和地面频道两大客
户群体提供不同形态的视频产品和服务。
中广天择为各平台制作大型综艺节目、真人秀、纪录片，制作总量在各制
作公司中排名前列，展现了强大的研发和制作能力。迄今为止，已与超过15家卫视、
5家新媒体视频机构有合作项目，输出超过40档大型季播类节目。
（四）强大的营销渠道
公司已建立涵盖卫星频道、地面频道的发行渠道，保证公司制作的视频节
目能够顺利实现销售。公司与卫视频道保持长期、稳定的业务合作关系，保证公司出
品的大型季播节目可以顺利实现发行，在传统媒体市场萎缩的大环境下，地面频道客
户整体保持持续增长。
（五）作为国有控股的视频内容制作机构所具有的宣传导向优势
作为一家国有控股的视频内容制作机构，中广天择在面对卫视频道、地面
频道和互联网视频网站等视频播出机构时，相较民营电视节目制作机构，在题材选择
、价值导向等方面有较大的优势。在视频节目投资规模日益提升的背景下，提升了公
司大型季播节目制作项目的前瞻性，大大降低了公司可能面临的运营风险。
中广天择始终以传播社会正能量、弘扬社会正气为使命，秉承“创作扎根
于现实土壤之中，以原创纪实方式呈现中国梦”的创作理念，制作了一大批弘扬社会
主流价值观的优秀作品。作为国有视频制作机构，中广天择传媒在董事会下设立了节
目编委会，节目编委会成员均由资深媒体专业人员把关，确保导向可管可控。上述安
排确保了公司运作方向正确，公司出品内容导向积极，价值主流。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、经营情况讨论与分析
2020年，受突如其来的疫情影响，是广电行业经营充满困境的一年。公司
管理层经过2018年、2019年的努力，公司主营业务从传统电视媒体视频内容供应商逐
步转型向“综艺节目制作、版权交易平台、短视频制作和运营、网络电影和剧集投资
和制作”几大业务版块组成的综合型传媒机构，在疫情的影视寒冬之下继续深化转型
。
第一，内容生产“守正、创新”，引领正能量头部IP，品牌标签“正能量-
天择造”持续发力。
一是“扶贫公益类”头部IP成为标杆。与东方卫视联合投资出品精准扶贫
公益纪实节目《我们在行动》第五季完美收官，本季以天择为主运营电商板块，探索
了农产品电商新路径。《我们在行动》三年连做五季，行走40万公里，跨越15个省、
自治区，30个贫困县，97个村落，携手103位明星嘉宾，建立了扶贫公益节目的标杆
。
二是继“守护解放西”第一季爆红网络，第二季再次燃爆全网，顺势推出
“守护系列IP”全国首档消防救援纪实纪录片《冲呀，蓝朋友》。
《守护解放西》第二季延续爆款影响力，持续打造“守护系列”IP。10月
份全程4K摄制的《守护解放西》第二季上线，两季播放量突破一个亿，B站评分9.7分
，豆瓣评分高达9.2分。湖南省委常委、省委宣传部长张宏森11月24日在《<守护
解放西>讲述新时代的警察故事》一期宣传专报上进行批示对节目予以肯定和鼓励
。
与字节跳动系西瓜视频联合出品全国首档消防救援纪实真人秀《冲呀，蓝
朋友》，9月在西瓜视频开播，豆瓣评分8.7，在综艺真人秀类别中名列前茅，播放量
超过5200万。中国青年报、光明网等主流媒体纷纷予以关注和报道。
三是参与大型纪录片《为了和平》，充分体现了中广天择的实力和品牌。
为纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，经中央军委批准，中央军委政治部
组织拍摄6集大型电视纪录片《为了和平》，中广天择参与该片的拍摄，圆满完成了
各项拍摄任务，该片播出后引发强烈反响，中广天择也获得了解放军新闻传播中心的
高度肯定并发来表扬公函，对天择团队在纪录片《为了和平》拍摄中“敢打硬仗，能
打硬仗”的作风给予充分肯定，鼓励天择团队创作出更多正能量作品；长沙市委常委
、宣传部长陈刚对此事作出批示：“中广天择参与《为了和平》拍摄制作，体现了实
力和品牌，体现了责任担当，可喜可贺。尤其表明‘正能量，天择造’的路子是对的
。”
四是原创“沉浸数字光影秀”光景系列IP成海口网红爆款。2020年11月，
光景系列IP落地海口-骑楼老街，4天时间吸引10万人次，创骑楼老街人流历史新高，
成为了海口的网红爆款，获得各界的好评，《光景-骑楼》将落地海口成为长期项目
。
第二，创新淘剧淘“在线选剧、在线交易、在线支付”功能，开启业务新
增长点。
淘剧淘首创“电视剧拼购”模式，以拼剧、团购的方式开启电视剧营销业
务新增长点。在88部自有版权剧库基础上，以代理分成方式汇集200多部优质电视剧
供用户选择；淘剧淘于2020年10月进行全面技术升级，实现“在线选剧、在线交易、
在线支付”的功能，为明年电视剧业务的增长打下坚实的基础；淘剧淘也荣获长沙市
首届优秀版权奖：“版权推广奖”。
淘剧淘、节目购积极响应国家广电总局、中广联合会的号召，组织优质内
容投入精准扶贫、抗疫行动等公益活动中，疫情期间向300多家市县电视台免费提供
正能量电视剧和抗疫公益视频5000多集；向广电总局定点的全国116家贫困地区基层
广播电视台（融媒体中心）免费提供优质电视剧累计10万集，优质节目累计10万期。
淘剧淘、节目购在一系列的公益活动中唱响主旋律，弘扬正能量的举动，得到了广电
总局、中广联、人民网的高度肯定和点赞。
第三，电视剧集“保发行、去库存”稳定收入，在疫情困局中突围；网络
电影由主投到组局，斩获惊喜。
电视剧集方面：由中广天择出品的青春热血竞技剧《青春抛物线》在爱奇
艺、优酷、腾讯视频跨年播出，上线后该剧热度居高不下，累计播放量已超3.5亿，
传承“中国女排精神”广受好评。该剧入选国家新闻出版广电总局2018-2022百部重
点电视剧选题剧目名单。
由中广天择出品的都市励志剧《越过山丘》于2020年10月在江苏卫视黄金
档首播，爱奇艺和腾讯视频同步播出。播出期间，央视索福瑞59城平均收视率为1.35
7%，单日最高收视位居省级卫视同时段第一。该剧先后被列入北京市广播电视局“记
录新时代工程”重点选题规划片单，和国家广电总局“庆祝新中国成立70周年推荐剧
目”。
影业投资方面：2020年天择影业由联合出品到主出品，由主投到组局，截
止到12月，共计投资74个项目，其中网大票房两个过5000万的项目（《倩女幽魂：人
间情》、《奇门遁甲》）皆为天择所投项目，2020网大票房前三之中天择占两席。
第四，垂类短视频矩阵已然成形，顺势而为打造“短视频制作基地”。
在短视频时代风口下，中广天择MCN旗下账号45个，其中自孵化账号21个，
签约账号24个；全网总粉丝数约7500万+，总点赞10亿+，总播放量290亿+；粉丝比去
年增长3200万+，新增“海蓝之谜、迪奥、可爱多、养生堂”等数十个广告合作品牌
。紧跟短视频风口顺势而为，打造短视频制作基地项目。
第五，紧密对接“融媒体、短视频”人才孵化，天择学院实践教学成效显
著。
2020年是天择学院合作办学的第四年，12月，学院成功举办合作四周年专
业成果展暨天择奖学金颁发仪式。天择学院坚持实践教学紧密连接行业前沿，启动第
二届“融媒体优才计划”，38名天择学子赴长沙广电进行100天的实习，取得实践教
学的显著成效；现天择学院已招收了四届学生，共计1857人。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入29,923.44万元，同比增加11.27%；归属于母
公司净利润-2,395.50万元，同比减少223.80%；每股收益-0.18元，同比减少220.0%
。
截止2020年末，公司总资产61,076.64万元，同比减少8.70%；归属于母公
司股东净资产51,975.93万元，同比减少4.41%；加权平均净资产收益率-4.51%，同比
减少8.09个百分点。
三、公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、行业格局
2020年，我国经济继续坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持稳中求进工
作总基调，坚持新发展理念，统筹疫情防控和经济社会发展工作。随着新冠疫情防控
工作有序开展，2020年下半年我国经济稳步恢复。
当前，影视行业已经进入盘活存量、发掘增量时期，正在由高速增长阶段
进入到高质量发展新阶段，引领市场向良性发展尤其重要。2020年时值疫情防控、脱
贫攻坚等时间节点，政策所起到的引导作用与规范价值更加明显。2020年以来，主管
部门陆续发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》、《
网络信息内容生态治理规定》、《网络综艺节目内容审核标准细则》、《网络直播营
销行为规范》等规定，针对影视、直播、短视频等泛传媒领域提出了更为具体、明确
和严格的要求，监管密度加大、处罚力度加大，新业态成监管重点。
疫情期间，影视行业整体受到较大影响。根据国家电影局数据，2020年中
国电影全年票房204.17亿元，同比下降68.2%；根据国家广播电视总局数据显示，电
视剧内容制作备案总量进一步下滑，同比减少约26%。随着疫情防控形势逐渐向好，
影视行业逐渐恢复。疫情让观众的观影需求从线下转为线上，促进了影视剧的流媒体
化进程。同时，电视剧市场还呈现平台自制作品比重增加，传统长剧转型，重点发展
短剧等特点。
近年来，国家大力推进媒体融合发展，陆续出台文化产业发展政策，支持
产业创新发展。当前我国正全面深化资本市场改革，积极推进科技创新，深化供给侧
结构性改革。科创板开通、新《证券法》出台、新三板改革以及再融资新规的陆续实
施，将为私募基金提供更多的优质项目、更强的流动性和更加便捷丰富的退出选择。
2、发展趋势
在当前媒体融合快速发展、传媒行业全面转型升级的新时期。作为文化产
业中的重要组成部分，以网络视频、电视剧、综艺节目为代表的视频内容制作行业发
展前景被普遍看好，具备专业能力的制作机构通过吸引社会资本扩大制作总量，行业
外具备实力的资本纷纷进入视频内容的制作环节，使得视频节目的制作能力和产量总
体保持增长趋势。
(二)公司发展战略
在当前新的传播媒介和传播技术出现的背景下，新兴媒体逐渐改变了人们
接受信息的方式，在媒体融合并存的媒体格局下，仅仅为电视媒体提供视频内容已经
不符合行业发展的趋势。在这一大背景下，中广天择将坚持“内容为王”，依托已经
建立的品牌影响力以及品牌节目，将充满天择气质的优质内容资源、核心理念和品牌
优势延伸到不同终端，生产出适应不同受众、不同介质、不同终端传播特性的多媒体
内容，并以多向传播、多屏互动的技术手段为补充持续吸引观众，以巩固和提升公司
打造“全媒体优质视频内容运营商”的经营战略。在网络视频催生网红经济爆发式增
长生态建设中谋求战略投资和项目合作机会，努力提升上市公司盈利能力和资产规模
，实现做强做优文化产业的目标。
(三)经营计划
“十三五”期间，我国文化产业高速发展，党的十九届五中全会提出“繁
荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”，对文化建设作出顶层设计和规
划。2021年正值我国“十四五”开局之年，公司将以“十四五”时期推动我国文化高
质量发展为契机，按照公司董事会的部署要求，开源节流、降本增效，抓好媒体融合
、全媒体和产业生态建设机遇。公司将根据发展战略要求，找准定位。在做好疫情防
控常态化的基础上，稳定持续发展公司主营业务，加大新业务拓展，进一步盘活经营
资源，同时推动体制机制创新，提升运营效率，力争扭转疫情给公司带来的不利影响
，全力以赴确保公司2021年的经营效益。
一、IP战略——升级已有正能量IP；全力打造4K内容。
一是现有IP内容升级，扩展商业纵深。《守护解放西》是天择一大IP。202
1年，要在不丢失核心竞争力的前提下，从点状到带状丰富IP内容，衍生类似于《打
卡解放西》、《解放西侦探社》的节目，或与影业中心联动，打造《守护解放西之解
放西风云》网大等等，同时，从主IP“解放西”进一步延展，打造消防、儿科、法院
等更多制服系，形成IP矩阵。
二是深耕现有资源，打造文旅新IP。《光景》系列经过两年的打磨，目前
在海口已落地《光景-骑楼》《光景-钟楼》等项目，“光景”IP生态逐渐成型。2021
年将继续打造光景系列IP影响力，以数字媒体艺术助推网红型城市文化名片，将“光
景”品牌养成新媒体艺术产业的经典IP。
三是快速占领4K赛道，成就4K护城河。5G时代的到来，为4K超高清内容生
产基地带来了机遇。天择抢占先机，打造5G+4K超高清内容生产基地，并于2020年10
月开始4K内容制作。接下来，天择要实现4K视频量产模式，聚集一批4K内容版权进行
销售。同时，发力垂直内容赛道，打造全新头部IP。
二、平台战略——“淘剧淘”和“节目购”整合资源，交易全面往线上搬
。
“淘剧淘”要延续剧库战略，进一步激活在线交易。通过“以销定购”买
断全国版权，达到消化成本和扩充剧库的双重目标；通过多策略营销进一步激活在线
交易，比如开展在线直播、闪购、拼购等活动，促进次播、单剧在线交易。
“节目购”以“节目＋电视剧”为核心，组建融媒体内容包，分步骤实现
市县台传统业务转移至线上签约和交易。
三、短视频战略——重点打造“短视频制作基地”
加速推进“短视频基地”项目，规划搭建19个摄影棚51个拍摄场景，打造
短视频和信息流广告拍摄的基地。通过规模化、流程化生产短视频，降低成本提高利
润，增大生产量，逐步达到可年产3万条。MCN账号继续做大影响力，用主打账号冲头
部，用口播账号稳住中盘，外签账号做大矩阵。以知识类内容视频化为突破口，长远
布局打造原创IP。
四、投资驱动——主抓头部资源，网络电影和剧集两翼齐飞。
一是影业中心：投资驱动，坚持深耕付费内容赛道。
2021年，影业中心在保证网络电影、网络分账剧项目投资这一基本面的基
础上，还将完成主投主控、影视IP衍生、艺人经纪三个新发展。
2021年待上线网络电影项目50余个，其中的重点项目有：《大灾变》、《
重启2020》、《星门深渊》、《古董局中局之国画密码》等，待上线网络分账剧10个
左右。建党100周年献礼片《飞夺泸定桥》、《1944：冲出战俘营》、《突袭》，东
北城市喜剧IP《四平青年》系列。
二是影视剧中心：以平台定制剧为主，开发分帐剧的创新投资模式。
已投待播项目有爱奇艺定制剧《拜托了！八小时》，预计将于2021年三季
度上线播出；已投待开机项目有古装剧《护心》，与好奇心影业联合制作，已于2020
年底与优酷签约，是优酷2021年开机的重点头部定制剧，预计于2021年三季度开机；
拟投待开机项目包括《你是我的人间理想》、《偷偷喜欢你》、《神使驾到》、《半
尘烟雨夜未央》等。
五、天择基地入驻马栏山。
习总书记考察马栏山之后，马栏山成了全国文化行业的热点，天择基地建
设主体已经完工，争取2021年底入驻马栏山，将获得更多政策支持。
(四)可能面对的风险
1、行业政策风险
视频节目制作行业属于具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家严格
的监督和管理。国家对视频节目市场准入、制作许可、内容审查、发行播出等环节均
制定了严格的监管措施。
国家对从事广播电视节目制作业务实行资格准入许可制度，设立广播电视
节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得《广播电视节目制作经
营许可证》。针对综艺类视频节目，国家对内容审查、备案、群众参与的选拔类活动
的审批等陆续出台了一系列监管指导意见。
视频节目行业的监管政策贯穿于公司业务的整个生产流程中，对公司业务
的正常开展构成较为重要的影响。如果公司在业务发展中未能严格把握好政策导向，
违反行业政策，可能面临作品被监管机构叫停、损失投资成本甚至取消市场准入资格
的风险，从而对公司的业务发展产生影响。
2、市场竞争风险
根据广电总局公布的数据，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约4.8
万家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2543家，持证及备案网络视
听机构643家，近千家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目
制作经营机构约3.7万家，呈逐年上升态势，其中民营企业占据了绝对多数，形成了
较为充分的市场竞争格局。
随着我国制播分离改革的稳步推进，电视剧、综艺娱乐、生活服务、文化
专题、动漫青少、电视纪录片等内容生产逐渐从电视媒体剥离出来，用市场化的方式
进行生产和竞争。虽然公司的节目内容研发、制作能力已经具有一定规模，但行业下
游市场广大，公司占据的市场份额仍然很小；另一方面，随着“制播分离”的进一步
深化，行业人才的逐渐增加，经验的不断积累，除了现有的一批实力较强的竞争对手
以外，新的竞争对手将不断出现，市场竞争日益加剧。
由于国内电视媒体和社会制作机构目前所生产的精品内容还不能够完全满
足观众的需求，拥有播出平台优势的电视媒体和网络媒体仍不断从国外购买电视节目
或购买节目模式，对国内节目制作机构形成冲击。
此外，近几年来，演职人员劳务报酬、场景、道具、租赁费用、剧本费用
等视频节目相关制作费用不断上升；同时，为适应市场竞争的需要，赢得高收视率，
制作机构陆续开展大型节目及精品视频内容的投资制作，主动加大投入以提升作品质
量，导致制作成本上升。上述因素导致公司大型节目制作成本上升，毛利率下降，公
司存在着制作成本继续上升的风险。
根据招商银行研究院数据，2019年末中国MCN机构数量已经达到6500家，对
比2018年底增长12.07%。目前该行业存在着优质内容创意匮乏，内容同质化严重，契
约制度不完善引发网红出走等问题。随着未来新的市场参与者不断地加入这个行业，
市场竞争将更加激烈，如果公司不能持续创作优质内容、获取优质客户、开发流量渠
道资源、引进优秀人才、扩大业务规模和增强资本实力，则可能面临竞争优势被削弱
、盈利空间被压缩的风险。
3、市场环境变化的风险
在我国经济持续增长、人民群众对文化产业的需求与日俱增的大背景下，
综艺节目受到了市场的欢迎，近年来获得了跨越式的增长。但随着新媒体等新兴文化
传播方式的兴起和快速渗透，观众对于视频文化资源的需求和观看习惯可能发生变化
，未来存在综艺节目需求被其他视频文化资源替代导致公司经营状况和盈利能力下滑
的风险。
传统电视台和视频网站之间的竞争格局也在发生变化。以前综艺节目一般
都采取“先台后网”的模式，但近几年网络综艺节目遍地开花，影响力日益提升，网
络综艺的制作水平、招商能力、社会影响力都上了一个新的台阶。公司已经开始与知
名互联网平台合作制作网络综艺节目并取得了一定的成功，但网络综艺节目的制作、
发行、销售等都有自己的独特性，盈利能力目前和公司制作的热门电视台综艺节目比
还存在一定差距。随着网络综艺市场的进一步发展，公司仍面临着不能探寻出适应新
的市场模式导致经营状况和盈利能力下滑的风险。
4、节目制作发行失败的风险
在业务发展过程中，随着公司市场敏锐度、收视需求综合判断能力、节目
制作能力、客户认可度、发行销售能力的不断提升，公司将逐步扩大自主投资节目的
规模，这有利于进一步提高公司的盈利能力。但是，公司自主投资的电视节目制作完
成后，若因市场环境变化、政策变化、客户需求变化等因素的影响，可能会出现节目
发行失败或节目收益未达到预期的情形，公司则面临较大的投资风险，单个节目投资
成本金额和占比越高，失败的影响越大，并将对公司的经营业绩造成重大影响。
四、报告期内核心竞争力分析
在文化行业竞争日趋激烈的背景下，中广天择专注于视频内容生产，依托
强大的节目营销网络，已成为国内视频内容研发和制作的领先企业，并已在电视剧播
映权运营领域初具规模。公司的竞争优势主要包括以下几点：
（一）视频节目创制的制高点优势
脱胎于长沙广电的中广天择，地处中国电视人才的聚集地和中国电视产业
市场化程度最高的湖南地区，在与湖南卫视持续的收视竞争中仍能取得良好的收视表
现，以此积累了丰富的制作经验，并使得公司在制作团队建设、管理人才储备以及创
新能力积聚等方面建立了业内领先的优势。在网络视频方面，公司研发制作了一系列
网络视频账号和内容，志在自主孵化头部IP，开拓MCN市场业务，构建天择的网络视
频矩阵。
（二）体制内地面频道改革实践先锋的优势
作为我国电视媒体改革的实践先锋，公司自成立以来便专注于地面频道的
视频内容制作和运营，深刻理解地面媒体的发展现状和未来方向，并在地面频道这一
重要群体中拥有着广泛的影响力和普遍认可的领先地位。
在地面频道收视覆盖范围相对集中、单台投入和制作实力难以与卫星频道
全面抗衡的现实情况下，公司在电视节目方面以网络化方式运营了多档常规节目，以
本地化的节目内容和规模化的成本优势实现了广泛覆盖31省（包含天津、重庆）；在
电视剧方面，公司为地面频道选取和采购具有优秀收视效果的剧目并结合相关服务，
在改善节目播出结构的同时显著提升了收视效果。“节目联供网+电视剧联盟”的持
续深化发展，将重新激活地面频道的媒体价值。
此外，作为全国地面频道改革先锋，和体制内首家改制设立股份公司并开
展上市运作的市场化机构，公司的发展模式和竞争实力得到了中宣部、国家新闻出版
广电总局的高度认可，产生了显著的示范效应。公司在地面频道这一主要客户群体中
产生广泛的影响力和市场号召力，使得公司具备割开原有的利益链，创造出联网合作
的基础条件。
（三）稳定可靠的节目出品能力
建立在强大的制作团队和成熟的业务模式的基础上，公司以稳定持续的节
目出品能力，以差异化与规模化相结合的运营策略，针对卫视频道和地面频道两大客
户群体提供不同形态的视频产品和服务。
中广天择为各平台制作大型综艺节目、真人秀、纪录片，制作总量在各制
作公司中排名前列，展现了强大的研发和制作能力。迄今为止，已与超过15家卫视、
5家新媒体视频机构有合作项目，输出超过40档大型季播类节目。近年来，更是以“
正能量，天择造”作为核心定位，深耕内容领域，出品的正能量节目不断涌现，《朗
读者》、《我们在行动》、《闪亮的名字》等都是文化传媒领域里“小正大”的践行
者，而《守护解放西》、《冲呀，蓝朋友》则建立起了天择正能量IP的新阵营。
（四）强大的营销渠道
公司已建立涵盖卫星频道、地面频道的发行渠道，保证公司制作的视频节
目能够顺利实现销售。公司与卫视频道保持长期、稳定的业务合作关系，保证公司出
品的大型季播节目可以顺利实现发行，在传统媒体市场萎缩的大环境下，地面频道客
户整体保持持续增长态势。
（五）作为国有控股的视频内容制作机构所具有的宣传导向优势
作为一家国有控股的视频内容制作机构，中广天择在面对卫视频道、地面
频道和互联网视频网站等视频播出机构时，相较民营电视节目制作机构，在题材选择
、价值导向等方面有较大的优势。在视频节目投资规模日益提升的背景下，提升了公
司大型季播节目制作项目的前瞻性，大大降低了公司可能面临的运营风险。
中广天择始终以传播社会正能量、弘扬社会正气为使命，秉承“创作扎根
于现实土壤之中，以原创纪实方式呈现中国梦”的创作理念，制作了一大批弘扬社会
主流价值观的优秀作品。作为国有视频制作机构，中广天择传媒在董事会下设立了节
目编委会，节目编委会成员均由资深媒体专业人员把关，确保导向可管可控。另外。
上述安排确保了公司运作方向正确，公司出品内容导向积极，价值主流。
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